strona główna | mapa strony

Z dotychczasowych rozważań wynika, że każde przedsiębiorstwo lub marka mogą podlegać różnicowaniu. Nie istnieje nic takiego, jak jednolity produkt. Przedsiębiorstwo powinno zawsze dążyć do przekształcenia niezróżnicowanego produktu w zróżnicowaną ofertę. Jednocześnie nie wszystkie różnice między markami mają istotne znaczenie. Nie każda z nich jest czynnikiem rzeczywiście różnicującym. Każda różnica może potencjalnie przyczyniać się zarówno do wzrostu kosztów przedsiębiorstwa, jak i do zwiększenia korzyści dla odbiorcy. Dlatego też, decyzja dotycząca wyboru sposobów odróżnienia swojego przedsiębiorstwa od konkurencji, powinna być podjęta ostrożnie. Opłaca się tworzyć różnicę, jeżeli jest ona:

• Ważna: dostarcza znaczących korzyści dla wystarczająco dużej liczby kupujących.
• Wyróżniająca: nie jest oferowana przez innych lub jest oferowana przez nasze przedsiębiorstwo w odrębny sposób.
• Korzystniejsza: umożliwia uzyskanie takiej samej korzyści w dogodniejszy sposób.
• Komunikatywna: jest zrozumiała i widoczna dla nabywców.
• Bezpieczna: jest trudna do podrobienia przez konkurentów.
• Dostępna: kupujący jest w stanie za nią zapłacić.
• Zyskowna: wprowadzenie różnicy jest opłacalne dla przedsiębiorstwa.

Handel hurtowy

Strategie marketingowe to bardzo ważne zagadnienie w dzisiejszym biznesie. Oczywiście gdy chodzi o małe, często jednoosobowe firmy to większego problemu nie ma. Właściciel sam sobie jest panem i zazwyczaj doskonale potrafi się poruszać po rynku, w jakim działa. Kiedy jednak mamy do czynienia z większym przedsiębiorstwem, to wszelkiego rodzaju inwestycje muszą być poparte rzetelną wiedzą, analizą i przede wszystkim odpowiednią strategią. I tutaj kłaniają się nam w pas rozmaite mechanizmy marketingu i ekonomii. Czy warto zatrudniać na kilku etatach specjalistów od...

kredyt samochodowy porównanie , Ubezpieczenie OC

Licencjonowanie

(Opublikowano: 02.08.2010r.)

Licencjonowanie jest dla producenta prostym sposobem na zaistnienie w marketingu międzynarodowym. Przedmiotem licencji udzielanej firmie zagranicznej za określoną opłata może być proces produkcji, znak firmowy, patent, tajemnica handlowa lub inne wartości. Licencjonowanie ma pewne wady przejawiające się w tym, że firma dająca licencję ma mniejszą kontrolę nad tym, kto ja otrzymał niż...

A także: dotacje UE , Kiedy konferencje kraków są najpopularniejsze?

Decyzje dotyczące opakowania i etykiety

(Opublikowano: 05.08.2010r.)

Opakowanie to zespół czynności projektowania i produkcji pojemników lub opakowań dla produktu. Opakowanie może mieć kilka warstw. Wiele dóbr przeznaczonych na rynek musi być opakowanych i oznaczonych. Pakowanie może czasem nie odgrywać większej roli, ale może też mieć decydujące znaczenie. Wielu ludzi marketingu traktuje opakowanie jako element równie istotny jak cena, produkt,...

A także: niedrogie kredyty hipoteczne , szkolenia hr