Marketing i jego oblicze
Testowanie rynku
Kiedy kierownictwo jest już zadowolone z funkcjonowania produktu i jego oddziaływania psychologicznego, produkt jest gotowy do nadania mu marki, opakowania i wstępnego programu marketingowego oraz przeprowadzenia testowania w bardziej autentycznym otoczeniu. Celem testowania rynku jest poznanie reakcji nabywców i dystrybutorów na sposób sprzedaży, użycia i ponownego zakupu obecnego produktu oraz wielkości rynku. Skala testowania rynku jest uzależniona z jednej strony od kosztów inwestycji i ryzyka oraz od presji czasu i kosztów badań z drugiej. Produkty o wysokim stopniu ryzyka, te które kreują nowe klasy produktów lub mają nowe cechy, wymagają zwiększonego testowania rynku niż produkty zmodyfikowane. Skala testowania rynku może być jednak znacznie zmniejszona, jeżeli ze względu na właśnie rozpoczynający się sezon lub z powodów konkurentów, którzy właśnie mają wprowadzić swoje marki produktów, przedsiębiorstwo znajduje się pod silną presją czasu. Metody testowania rynku są inne dla produktów konsumpcyjnych i inne dla produktów przemysłowych.
Rozwój wielokanałowych systemów marketingowych
Kryzys gospodarczy dotknął każdego z nas. Nawet zapowiedzi Donalda Tuska o zielonej wyspie to mrzonki, okazało się po wyborach, że dług publiczny rośnie na łeb na szyję i teraz trzeba podwyższyć podatki, by niwelować zadłużenie, do jakiego doprowadzili między innymi politycy Platformy. W tym wszystkim muszą sobie radzić polskie firmy, które same muszą nie tylko walczyć zawyżonym niebawem VAT-em, ale i z kryzysem. Z kryzysem gospodarczym można wygrać, można sobie poradzić w tych trudnych czasach. Najważniejsze, by się do tego zagadnienia odpowiednio przygotować. Jak?...Koncepcja marketingowa
(Opublikowano: 28.07.2010r.)
Koncepcja marketingowa opiera się na założeniu, że klucz do osiągnięcia celów organizacji leży w określeniu potrzeb i wymagań rynków docelowych oraz dostarczeniu pożądanego zadowolenia w sposób bardziej wydajny i skuteczny niż konkurenci. Sprzedaż koncentruje się na potrzebach sprzedającego, marketing na potrzebach nabywcy. Koncepcja marketingowa opiera się na czterech głównych...A także: sklep komputerowy bydgoszcz , rodzina na swoim
Proces umiędzynarodowienia
(Opublikowano: 13.08.2010r.)
Wiele firm preferuje określone sposoby wejścia na rynki międzynarodowe. Jedno przedsiębiorstwo może preferować eksport, ponieważ minimalizuje to jego ryzyko. Inne woli licencjonowanie, ponieważ jest ono łatwym sposobem zarobienia pieniędzy bez angażowania zbyt dużego kapitału. Obstawanie przy tylko jednym sposobie wejścia napotyka na zbyt wiele ograniczeń. Mimo, że przedsiębiorstwo...A także: pożyczki pozabankowe , odzyskiwanie danych